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什么是廣告策略(5篇)

發(fā)布時間:2024-11-12 查看人數(shù):27

什么是廣告策略

【第1篇】什么是廣告策略

廣告策略是指實現(xiàn)、實施廣告戰(zhàn)略的各種具體手段與方法,是戰(zhàn)略的細分與措施。常見的廣告策略有四大類:產(chǎn)品策略、市場策略、媒介策略和廣告實施策略;廣告產(chǎn)品定位策略的具體運用主要分實體定位策略和觀念定位策略;所謂實體定位策略,就是在廣告宣傳中突出商品的新價值,強調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來的更大利益;觀念定位策略觀念定位是突出商品的新意義、改變消費者的習(xí)慣心理、樹立新的商品觀念的廣告策略。

【第2篇】廣告策略包括什么內(nèi)容

廣告策略包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品生命周期策略。

廣告策略是指實現(xiàn)、實施廣告戰(zhàn)略的各種具體手段與方法,是戰(zhàn)略的細分與措施。

常見的廣告策略有四大類:產(chǎn)品策略、市場策略、媒介策略和廣告實施策略。

產(chǎn)品策略主要包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品生命周期策略,另外還有新產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品包裝和商標形象策略等。

【第3篇】廣告策略怎么寫

廣告策略是指實現(xiàn)、實施廣告戰(zhàn)略的各種具體手段與方法,是戰(zhàn)略的細分與措施。常見的廣告策略有四大類:產(chǎn)品策略、市場策略、媒介策略和廣告實施策略。產(chǎn)品策略主要包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品生命周期策略,另外還有新產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品包裝和商標形象策略等。廣告策略一般是在媒體,創(chuàng)意,以及目標市場這3個大方向上的會用到的詞。媒體策略包括媒體投放的策略,媒體購買的策略等等,創(chuàng)意的策略就包括如何傳遞信息啊,通過什么樣的文字圖片語言啊之類的,目標市場策略包括定位,分類,有的還細分到某一目標市場的特定作用等等。

【第4篇】廣告目標策略是什么

廣告策略是指實現(xiàn)、實施廣告戰(zhàn)略的各種具體手段與方法,是戰(zhàn)略的細分與措施。

常見的廣告策略有四大類:產(chǎn)品策略、市場策略、媒介策略和廣告實施策略。

產(chǎn)品策略主要包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品生命周期策略。

【第5篇】廣告策略主要類型有哪一些

廣告策略是指實現(xiàn)、實施廣告戰(zhàn)略的各種具體手段與方法,是戰(zhàn)略的細分與措施。常見的廣告策略有四大類:產(chǎn)品策略、市場策略、媒介策略和廣告實施策略。產(chǎn)品策略主要包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品生命周期策略,另外還有新產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品包裝和商標形象策略等。

1. 生活信息廣告策略:這主要是針對理智購買的消費者而采用的廣告策略。這種廣告策略,通過類似新聞報道的手法,讓消費者馬上能夠獲得有益于生活的信息。

2. 塑造企業(yè)形象廣告策略:這種廣告策略一般來說,適合于老廠、名廠的傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品。這種廣告策略主要是強調(diào)企業(yè)規(guī)模的大小及其歷史性,從而誘使消費者依賴其商品服務(wù)形式。也有的是針對其產(chǎn)品在該行業(yè)同類產(chǎn)品中的領(lǐng)先地位,為在消費者心目中樹立領(lǐng)導(dǎo)者地位而采取的一種廣告策略。

3. 象征廣告策略:這種廣告策略,主要是為了調(diào)動心理效應(yīng)而制定的。企業(yè)或商品通過借用一種東西、符號或人物來代表商品,以此種形式來塑造企業(yè)的形象,給予人們以情感上的感染,喚起人們對產(chǎn)品質(zhì)地、特點、效益的聯(lián)想。同時,由于把企業(yè)和產(chǎn)品的形象高度概況和集中在某一象征上,能夠有益于記憶,擴大影響。

4. 承諾式廣告策略:這是企業(yè)為使其產(chǎn)品贏得用戶的依賴而在廣告中做出某種承諾式保證的廣告策略。值得提出的是承諾式廣告的應(yīng)用,在老產(chǎn)品與新產(chǎn)品上的感受力度和信任程度有所不同的。承諾式廣告策略的真諦是:所作出的承諾,必須確實能夠達到。否則,就變成更加地道的欺騙廣告了。

5. 推薦式廣告策略:企業(yè)與商品自賣自夸的保證,未必一定能說服人。于是,就要采用第三者向消費者強調(diào)某商品或某企業(yè)的特征的推薦式廣告策略,以取得消費者的信賴。所以這種廣告策略,又可稱為證言形式。對于某種商品,專家權(quán)威的肯定,科研部門的鑒定,歷史資料的印證,科學(xué)原理的論證,都是一種很有力的證言,可以產(chǎn)生“微信效應(yīng)”,從而導(dǎo)致信任。在許多場合,人們產(chǎn)生購買動機,是因為接受了有微信的宣傳。

6. 比較性廣告策略:這是一種針對競爭對手而采用的廣告策略,即是將兩種商品同時并列,加以比較。歐美的一些國家廣告較多的運用?!安慌虏蛔R貨,就怕貨比貨”。

什么是廣告策略(5篇)

廣告策略是指實現(xiàn)、實施廣告戰(zhàn)略的各種具體手段與方法,是戰(zhàn)略的細分與措施。常見的廣告策略有四大類:產(chǎn)品策略、市場策略、媒介策略和廣告實施策略;廣告產(chǎn)品定位策略的具體運用主要分實體定位策略和觀念定位策略;所謂實體定位策略,就是在廣告宣傳中突出商品的新價值,強調(diào)與同類商品的不同
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