【第1篇】廣告的含義是什么
廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告，顧名思義，就是廣而告之，即向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分
1、廣義廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事，聲明等；
2、狹義廣告是指以營利為目的的廣告，通常指的是商業(yè)廣告，或稱經(jīng)濟(jì)廣告，它是工商企業(yè)為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式，通過廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段，商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。
【第2篇】廣告策劃的含義
廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過程。
廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國最早實(shí)行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。
【第3篇】什么是廣告策劃的含義
廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過程。
廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國最早實(shí)行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務(wù)的新階段。
所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動(dòng)。
【第4篇】德芙廣告語縱享絲滑的含義
1、巧克力絲綢貫穿了整個(gè)廣告，強(qiáng)調(diào)德芙巧克力的口感如絲綢般順滑，也有一種綜合感官的體驗(yàn)，給觀眾帶來愉悅的心情，忘我的享受；
2、廣告沒有著力強(qiáng)調(diào)巧克力如何好吃，而是著力表現(xiàn)巧克力的絲滑，可以勾起消費(fèi)者對(duì)德芙巧克力的美好想象，進(jìn)而激發(fā)購買欲望，采用感性訴求方式；
3、古今和中外，感觸的永恒擁有，是不變的渴望，絲綢的溫潤膩滑，是永恒的追求。恰似絲綢的感受，讓你縱情渴望，感觸的絲滑，讓你縱情追求。
