【第1篇】廣告腳本如何做
1、必須運用蒙太奇思維，用鏡頭來進行構思，必須按鏡頭順序進行撰寫。
2、必須首先分析研究相關資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。
3、必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。
4、按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。因為廣告是以秒為計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內，傳播出所要傳達的內容。
5、廣告是以視覺形象為主，通過視聽結合來傳播信息內容的，因此廣告腳本的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的“聲畫對位”。
6、應充分運用感性訴求方式，調動受眾的參與意識，引導受眾產(chǎn)生正面的連帶效應。為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力。這是廣告成功的基礎和關鍵。
7、寫好廣告解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計，將決定廣告的成敗。
【第2篇】廣告腳本與廣告文案的區(qū)別
電視廣告腳本：電視廣告創(chuàng)意的文字表達，是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內容的語言文字說明；
廣告文案：在電視廣告中的特殊形式，由于電視廣告文案在寫作過程中，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭來進行構思，必須按鏡頭順序進行撰寫，頗似電影文學劇本，兩者區(qū)別：
1、廣告腳本包括主題文案、對應畫面、旁白、片尾標板，而廣告文案是由標題、廣告正文、廣告口號、隨文組成；
2、腳本是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，也是攝制電視廣告的基礎和藍圖，腳本內容就是廣告創(chuàng)作者按照廣告主的意圖，所要傳達的
【第3篇】什么是創(chuàng)意腳本和廣告稿啊
廣告創(chuàng)意腳本就是廣告文案，是廣告創(chuàng)意的文字表達，是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內容的語言文字說明，是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，也是制作廣告的基礎和藍圖。一般都是先有主題才有腳本的，它對未來廣告作品的質量和傳播效果具有舉足輕重的作用。
廣告稿，又稱廣告語，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的一種宣傳用語，包括廣告的標題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標題部分。
