廣告策劃需要什么專(zhuān)業(yè)知識(shí)（16篇）

【第1篇】廣告策劃需要什么專(zhuān)業(yè)知識(shí)

廣告策劃需要學(xué)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)有經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、新聞學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查、統(tǒng)計(jì)學(xué)、文學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃與文案、廣告心理、廣告媒介等等。所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。

廣告策劃可分為兩種：一種是單獨(dú)性的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃，也稱(chēng)單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃。另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃，也稱(chēng)總體廣告策劃。

【第2篇】廣告公關(guān)策劃是什么

廣告是對(duì)產(chǎn)品、品牌、企業(yè)進(jìn)行有效的推廣，增強(qiáng)社會(huì)大眾的認(rèn)知，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。公關(guān)是通過(guò)借助媒體等各種途徑來(lái)拉近企業(yè)、品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系，公關(guān)的全稱(chēng)是公共關(guān)系，強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)與社會(huì)各個(gè)公共群體的相互關(guān)系，范疇包括：政府、社會(huì)大眾、媒體、專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)等。策劃是根據(jù)企業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者、行業(yè)等基本狀況與特點(diǎn)，形成系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)的解決方案。幫助企業(yè)和品牌解決現(xiàn)在存在的問(wèn)題，并規(guī)劃出未來(lái)企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)層面的發(fā)展方向。三個(gè)部分互有交集，但各個(gè)屬于不同的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。一般在各自領(lǐng)域內(nèi)都有非常專(zhuān)業(yè)化的公司，此外，一些大型的全案性公司也能提供三種不同的專(zhuān)業(yè)性服務(wù)。

公關(guān)策劃（public relation planning）即“公共關(guān)系策劃”，是公共關(guān)系人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，策劃并設(shè)計(jì)公關(guān)戰(zhàn)略、專(zhuān)題活動(dòng)和具體公關(guān)活動(dòng)最佳行動(dòng)方案的過(guò)程。

【第3篇】廣告策劃書(shū)的包含的內(nèi)容都有什么

廣告策劃書(shū)的定義及包含的內(nèi)容廣告策劃，又稱(chēng)廣告企劃，是在市場(chǎng)調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對(duì)廣告整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預(yù)先設(shè)想和策劃；

廣告策劃書(shū)有兩種形式，一種是表格式的，這種形式的廣告策劃書(shū)上列有廣告主現(xiàn)在的銷(xiāo)售量或者銷(xiāo)售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求對(duì)象、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷(xiāo)策略等欄目，另一種是以書(shū)面語(yǔ)言敘述的廣告策劃書(shū)，這種把廣告策劃意見(jiàn)撰寫(xiě)成書(shū)而形式的廣告計(jì)劃，又稱(chēng)廣告策劃書(shū)；

一份完整的廣告策劃書(shū)至少應(yīng)包括如下內(nèi)容∶

1、前言；

2、市場(chǎng)分析；

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)；

4、廣告對(duì)象或廣告訴求；

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)；

6、廣告策略；

7、廣告預(yù)算及分配；

8、廣告效果預(yù)測(cè)。

【第4篇】什么是廣告策劃

1、廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。

2、策劃是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷(xiāo),廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程。

3、并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。

【第5篇】投資策劃廣告標(biāo)語(yǔ)

一、笑”看風(fēng)云變，唯有“贏”路來(lái)。

二、為您營(yíng)銷(xiāo)，贏你笑容（一笑）！

三、處處投資險(xiǎn)峻，時(shí)時(shí)真金智慧。

四、誠(chéng)信共贏，“笑”益無(wú)限！

五、贏笑策劃，為您作答。

六、您的微笑，我的承諾。

七、博營(yíng)（贏）天下，銷(xiāo)（笑）傲江湖！

八、贏笑精心策劃，投資管理一步到位！

九、笑談諧學(xué)問(wèn)，善謀贏未來(lái)。

十、笑迎八方，誠(chéng)助四海。

十一、謀天下事，志在必得只為贏得您的笑容未來(lái)，從這里起航。

十二、贏·惠澤天下，笑·通達(dá)四海。

十三、贏笑，策劃，投資，笑贏天下。

十四、贏在中國(guó)，贏笑策劃。

十五、策劃名贏天下，投資展笑四海。

十六、投資贏笑，生財(cái)有道。

十七、贏笑投資，財(cái)富由我掌握。

十八、贏有道，笑在好。

十九、贏笑投資，最佳方式！

二十、贏在平時(shí)，笑在未來(lái)。

二十一、智羸天下，笑傲人生。

二十二、歡贏合作，贏接成功！

二十三、贏得精彩，笑看未來(lái)。

二十四、贏笑謀劃未來(lái)，效益運(yùn)籌帷幄！

二十五、贏在歡笑每一刻。

二十六、贏笑為您，笑贏天下。

二十七、贏在開(kāi)始，笑到最后把笑容送到每個(gè)人的臉上。

二十八、贏笑：笑到最后，笑的最好。

二十九、贏得成功，策動(dòng)未來(lái)。

三十、贏錢(qián)很重要，選擇贏笑策劃是關(guān)鍵。

三十一、謀贏策劃，談笑投資。

三十二、贏笑策劃：運(yùn)籌千里，勝在一朝！

三十三、幫您營(yíng)銷(xiāo)，讓您贏笑。

三十四、贏在“贏笑”，笑在“贏笑”，成功在“贏笑”。

三十五、要贏，就要有笑看風(fēng)云的胸襟。

三十六、創(chuàng)造美好未來(lái)，贏笑為您排憂(yōu)解難！

三十七、笑傲江湖，贏滿(mǎn)天下。

三十八、策劃在“贏笑”，投資在“贏笑”，贏笑誠(chéng)信為您服務(wù)。

三十九、您之所愿，贏笑無(wú)所不及！

四十、贏得市場(chǎng)，贏得歡笑。

四十一、時(shí)尚投資，贏笑未來(lái)。

四十二、贏笑予你，笑口常開(kāi)！

四十三、贏”領(lǐng)時(shí)尚，“笑”意永存。

四十四、贏天下，笑神州，贏笑策劃。

四十五、贏在為你想，為你做到笑。

四十六、贏者笑，笑者（著）贏。

四十七、贏在終點(diǎn)，笑策投資。

四十八、贏到底，笑到底！

四十九、讓每次出擊都具備致命殺傷力。

五十、贏你的微笑，服務(wù)才周到。

五十一、贏在運(yùn)籌帷幄，笑看風(fēng)云變化！

五十二、商意無(wú)限，人心為本。

五十三、你贏，我贏；大家一起贏到笑。

五十四、投資管理羸時(shí)機(jī)，捧得千金搏眾笑。

五十五、贏笑投資，笑贏財(cái)富。

五十六、贏笑時(shí)空，精彩生活。

五十七、投資策劃，有贏有笑！

五十八、輸贏人生平常事，笑對(duì)成敗不放棄。

五十九、英雄掌舵，笑贏天下！

六十、互惠互利，“笑”如破竹，天下為贏。

【第6篇】廣告媒體策劃

媒體策劃是一種獨(dú)特的管理職能，與公關(guān)策劃相似，是當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)整合的重要核心。

1、應(yīng)該與企業(yè)的廣告活動(dòng)相一致，一同服務(wù)于廣告主整體的音效戰(zhàn)略。

2、廣告媒體策劃具有整體性、前瞻性。

3、廣告媒體策劃要以市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)。

4、廣告媒體策劃的目的是追求廣告活動(dòng)進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。

5、廣告媒體策劃要包括媒體實(shí)施工程的監(jiān)控和最終效果評(píng)估方案和方法的設(shè)定。

6、廣告媒體策劃的結(jié)果應(yīng)該體現(xiàn)為媒體策劃的文本，有一定的范式和格式，且要具有可操作性。

【第7篇】廣告策劃怎么寫(xiě)

一份完整的廣告策劃書(shū)至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：

1、前言。

2、市場(chǎng)分析。

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)。

4、廣告對(duì)象或廣告訴求。

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)。

6、廣告策略。

7、廣告預(yù)算及分配。

8、廣告效果預(yù)測(cè)。

【第8篇】平面廣告策劃主要做什么的

廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過(guò)程。例如：廣告文案策劃、廣告文案編寫(xiě)、影視廣告腳本、報(bào)紙廣告、宣傳單等。廣告企業(yè)文案：企業(yè)宣傳視頻、新聞宣傳、形象宣傳等。一般廣告文案編寫(xiě)與廣告文案策劃是分開(kāi)的，但是有時(shí)文案編寫(xiě)也會(huì)做新聞策劃之類(lèi)的工作，根據(jù)公司情況不同有所側(cè)重。

【第9篇】如何提升廣告策劃能力

廣告策劃能力的提升，需要的不斷學(xué)習(xí)與積累，現(xiàn)在推薦幾個(gè)方法。

學(xué)習(xí)提升

1

案例學(xué)習(xí)！聽(tīng)過(guò)其他的案例來(lái)對(duì)照自己的不足，這是比較有效的提升方案。

2

理論學(xué)習(xí)！很多人在做策劃的時(shí)候忽略了理論的作用，其實(shí)理論學(xué)習(xí)也是非常必要，這樣可以理清自己的思路。

3

聽(tīng)聽(tīng)大咖的講座。其實(shí)，講座是有必須聽(tīng)的，案例分析會(huì)講得很透徹。

方案邏輯提升

1

做方案之前，需要用思維導(dǎo)圖理清自己的思路。

2

平時(shí)有空可以多做一些方案，然后跟大咖的方案做一些對(duì)比，發(fā)現(xiàn)自己思路的不足。

3

跟同行的人多交流，一般廣告狗都有群的，里面會(huì)分享很多方案。

心態(tài)平穩(wěn)

1

從菜鳥(niǎo)到大牛，需要一個(gè)沉淀的過(guò)程，所以要沉得下來(lái)學(xué)習(xí)。

【第10篇】什么是廣告策劃的含義

廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過(guò)程。

廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國(guó)最早實(shí)行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。1986年，中國(guó)大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開(kāi)始走上向客戶(hù)提供全面服務(wù)的新階段。

所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。

【第11篇】廣告策劃企業(yè)宣傳口號(hào)

1、意領(lǐng)世界，先人一步。

2、領(lǐng)先廣告，創(chuàng)意領(lǐng)先。

3、領(lǐng)先廣告，事事領(lǐng)先。

4、因?yàn)樽吭?，所以領(lǐng)先。

5、創(chuàng)想領(lǐng)先，成就品牌。

6、快樂(lè)創(chuàng)想領(lǐng)先，精彩成就品牌。

7、再一次引領(lǐng)先進(jìn)廣告潮流。

8、一步領(lǐng)先，百步領(lǐng)先。

9、廣告萬(wàn)千，我們領(lǐng)先。

10、廣告新時(shí)代，領(lǐng)先更精彩。

11、領(lǐng)先廣告，廣告領(lǐng)先。

12、一步領(lǐng)先，處處領(lǐng)先。

13、引領(lǐng)創(chuàng)意，先你一步。

14、智領(lǐng)先機(jī)，贏在傳媒。

15、因?yàn)轭I(lǐng)先，所以出眾。

16、選擇領(lǐng)先，快步成功。

17、領(lǐng)先廣告，一路領(lǐng)先。

18、廣闊市場(chǎng)，遙遙領(lǐng)先。

19、我的領(lǐng)先，你的成功。

20、領(lǐng)先就是為了讓您更領(lǐng)先。

21、領(lǐng)先廣告，頻傳捷報(bào)。

22、創(chuàng)新設(shè)計(jì)，無(wú)懈可擊。

23、你的優(yōu)點(diǎn)，由我們廣而告之。

24、廣聞天下，領(lǐng)先世界。

25、領(lǐng)廣告之先，開(kāi)發(fā)財(cái)之源。

26、領(lǐng)先時(shí)代，領(lǐng)銜世界。

27、廣告策劃我領(lǐng)先，商海泛舟你楊帆。

28、廣告引領(lǐng)，一馬當(dāng)先。

29、廣而告知，為您的生活共建美好。

30、廣通天下，領(lǐng)先一步。

31、創(chuàng)意為王，領(lǐng)先廣告。

32、引領(lǐng)商潮，搶占先機(jī)

33、廣告策劃，領(lǐng)先媒體。

34、創(chuàng)意無(wú)限，品質(zhì)領(lǐng)先。

35、引領(lǐng)最鮮活的廣告。

36、領(lǐng)先廣告，領(lǐng)先知道。

37、創(chuàng)意領(lǐng)先，領(lǐng)悟成功。

38、廣告有道，創(chuàng)智領(lǐng)先。

39、引領(lǐng)創(chuàng)新潮流，成功先人一步。

40、領(lǐng)先廣告，綻放你的夢(mèng)想。

41、領(lǐng)悟成功，經(jīng)營(yíng)夢(mèng)想，領(lǐng)先廣告，先人一步。

42、出謀劃策領(lǐng)先潮，廣而告之金光耀。

43、領(lǐng)先您們的的腳步，領(lǐng)先你們的聲音。

44、領(lǐng)先潮流，鑫盛凱優(yōu)。

45、領(lǐng)先廣告，時(shí)尚盛豪。

46、傳播精品文化，引領(lǐng)先朝。

47、揚(yáng)名于天下，財(cái)富背回家。

48、燦爛世界，領(lǐng)先時(shí)代。

49、讓您的世界領(lǐng)先時(shí)代。

50、領(lǐng)先一步，廣告天下。

51、領(lǐng)先廣告，你我的首選。

52、領(lǐng)先的廣告，成就你的夢(mèng)想。

53、贏在廣告，領(lǐng)先一步。

54、一馬當(dāng)先，引領(lǐng)群雄。

55、用心超越，引領(lǐng)高度。

56、一步領(lǐng)先，步步為贏。

57、幫你搶占先機(jī)，助你領(lǐng)跑行業(yè)。

58、生活，因領(lǐng)先而精彩。

59、領(lǐng)秀行業(yè)，先人一步。

60、領(lǐng)先一小步，就能領(lǐng)先世界一大步！

61、領(lǐng)先廣告，廣東領(lǐng)先。

62、創(chuàng)易而來(lái)，運(yùn)煤而去。

63、領(lǐng)先一步，創(chuàng)世間奇跡。

64、揚(yáng)起時(shí)尚的帆，我們一直領(lǐng)先。

65、廣告，領(lǐng)先一步就是好。

66、廣告領(lǐng)先一步，財(cái)運(yùn)更上一層。

67、要想效益好，廣告不可少。

68、要想廣告好，領(lǐng)先最最好。

【第12篇】網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)

1、合作思考，在合作思考這一部分中，主要是對(duì)客戶(hù)的品牌現(xiàn)狀進(jìn)行一下簡(jiǎn)要分析，比如品牌定位、產(chǎn)品功效、目標(biāo)人群、競(jìng)爭(zhēng)狀況等等。

2、合作規(guī)劃，通過(guò)上述的思考之后，總結(jié)出客戶(hù)品牌現(xiàn)在急需解決的問(wèn)題是什么，而我們的媒體又能為其提供怎樣的幫助，然后在這些基礎(chǔ)上為客戶(hù)品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行規(guī)劃，即客戶(hù)品牌如何在我們的媒體上進(jìn)行傳播推廣?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告形式主要有：專(zhuān)題、內(nèi)容植入、互動(dòng)活動(dòng)、常規(guī)的入口（即一般所說(shuō)的硬廣，通欄、焦點(diǎn)圖、圖標(biāo)廣告等）。一般是對(duì)上述形式進(jìn)行合理有效的組合。

3、合作報(bào)價(jià)，本部分需整合第二部分傳播規(guī)劃中所需用到的資源并給出報(bào)價(jià)，報(bào)價(jià)一般分購(gòu)買(mǎi)和配送兩部分。每個(gè)媒體的刊例、配送比例都有不同，根據(jù)公司政策來(lái)就行。

4、效果預(yù)估，最后就是要對(duì)整個(gè)合作下來(lái)可能達(dá)到的效果進(jìn)行預(yù)估，主要是對(duì)廣告位（即入口）的預(yù)估，一般的指標(biāo)包括pv（曝光量）、clicks(點(diǎn)擊量）兩項(xiàng)，然后根據(jù)這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)，計(jì)算出本次合作的cpm（千人曝光成本）以及cpc（點(diǎn)擊成本）。一般客戶(hù)就是根據(jù)這兩項(xiàng)指標(biāo)來(lái)對(duì)合作效果進(jìn)行評(píng)判。

【第13篇】廣告策劃必須遵循哪些原則

進(jìn)行廣告策劃必須要遵守的原則是：

1、質(zhì)量與數(shù)量并重，并且要胸有成竹；

2、需要建議要項(xiàng)，更要一目了然；

3、創(chuàng)意要突出企劃與創(chuàng)作，建立差異；

4、詞句精煉，編排嚴(yán)謹(jǐn)，樹(shù)立風(fēng)格；

5、簡(jiǎn)潔確實(shí)，避免冗煩多余的內(nèi)容；

6、要盡量避免一些禁忌的產(chǎn)生。

【第14篇】廣告策劃師

廣告策劃師是根據(jù)廣告主人的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)者群體相適應(yīng)的、經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以實(shí)施、檢驗(yàn)，從而為廣告主人的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。廣告策劃，實(shí)際上就是對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)程進(jìn)行的總體策劃，或者叫做戰(zhàn)略決策，包括廣告目標(biāo)的制定、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)研究、經(jīng)濟(jì)預(yù)算等，并訴諸文字。因此，廣告策劃師又被稱(chēng)為出賣(mài)智慧的策劃高手，以及企業(yè)持續(xù)發(fā)展的外腦專(zhuān)家。

工作內(nèi)容：設(shè)計(jì)提案創(chuàng)意說(shuō)明，細(xì)化提案創(chuàng)意，著重在視覺(jué)化方面執(zhí)行創(chuàng)意構(gòu)思；撰寫(xiě)策劃案，并協(xié)助公司銷(xiāo)售一起向客戶(hù)提案；在廣告活動(dòng)的執(zhí)行過(guò)程中，定期向客戶(hù)提供報(bào)告，活動(dòng)結(jié)束后，向客戶(hù)提出結(jié)案報(bào)告。

【第15篇】廣告策劃書(shū)包括哪些內(nèi)容

廣告策劃書(shū)包括廣告主現(xiàn)在的銷(xiāo)售量或者銷(xiāo)售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求對(duì)象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷(xiāo)策略等欄目。

廣告策劃在對(duì)其運(yùn)作過(guò)程的每一部分作出分析和評(píng)估，并制定出相應(yīng)的實(shí)施計(jì)劃后，最后要形成一個(gè)綱領(lǐng)式的總結(jié)文件，我們通常稱(chēng)為廣告策劃書(shū)。廣告策劃書(shū)是根據(jù)廣告策劃結(jié)果而寫(xiě)的，是提供給廣告主加以審核，認(rèn)可的廣告運(yùn)動(dòng)的策略性指導(dǎo)文件。

【第16篇】廣告策劃的作用

１、使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確；

２、使廣告活動(dòng)效益顯著；

３、使廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)能性；

４、提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。