【第1篇】什么是網(wǎng)絡(luò)廣告的功能
網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。
與傳統(tǒng)的四大傳播媒體廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。網(wǎng)絡(luò)廣告利用國際互聯(lián)網(wǎng)這種載體，通過圖文或多媒體方式，發(fā)布贏利性商業(yè)廣告，擴(kuò)大廣告的分布范圍。
【第2篇】網(wǎng)絡(luò)廣告投放分為哪些形式
1、網(wǎng)幅廣告包含banner、button、通欄、豎邊、巨幅等)。網(wǎng)幅廣告是以gif、jpg、flash等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用java等語言使其產(chǎn)生交互性，用shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。
2、文本鏈接廣告。文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時候，最簡單的廣告投放形式效果卻最好。
3、電子郵件廣告。電子郵件廣告具有針對性強(qiáng)除非你肆意濫發(fā))、費用低廉的特點，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對性強(qiáng)的特點，它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告形式為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。
4、贊助贊助式廣告。多種多樣，比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇。
5、與內(nèi)容相結(jié)的廣告。廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。
【第3篇】常見網(wǎng)絡(luò)廣告付費方式有哪幾種
有如下幾種：
1、cpc：指按照廣告的有效點擊數(shù)計費。
2、cpm：指按照廣告的展示次數(shù)付費，一般以千次展示為單位。
3、cpt：指按照時間收費，如小時、天等。
4、cpa：指按效果付費，如按照引導(dǎo)的實際用戶數(shù)、下單用戶等付費。
5、cps：指按銷售分成付費，也是cpa的一種
【第4篇】什么是網(wǎng)絡(luò)廣告
1、網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一，在網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的banner廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。
【第5篇】網(wǎng)絡(luò)廣告分類
1、按展示計費：cpm廣告（cost per mille/cost per thousand impressions）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。cpm是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式之一。
2、cptm廣告(cost per targeted thousand impressions) ：經(jīng)過定位的用戶的千次印象費用（如根據(jù)人口統(tǒng)計信息定位）。cptm與cpm的區(qū)別在于，cpm是所有用戶的印象數(shù)，而cptm只是經(jīng)過定位的用戶的印象數(shù)。
3、按行動計費：pc廣告(cost-per-click）：每次點擊的費用。根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價模式。
4、ppc廣告（pay-per-click）：是根據(jù)點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式。
5、cpa廣告(cost-per-action) ：每次行動的費用。cpl廣告（cost for per lead）：按注冊成功支付傭金。ppl廣告（pay-per-lead）：指每次通過網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費的定價模式。
6、按銷售計：cpo廣告（cost-per-order) ：也稱為cost-per-transaction，即根據(jù)每個訂單/每次交易來收費的方式。cps廣告（cost for per sale）：營銷效果是指，銷售額。pps廣告（pay-per-sale）：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費的一種定價模式。
【第6篇】網(wǎng)絡(luò)廣告的特點哪些
1、網(wǎng)絡(luò)廣告的獨特優(yōu)點。廣告的本質(zhì)是為產(chǎn)品或服務(wù)所作的銷售訊息，網(wǎng)絡(luò)廣告其實就是采用了新媒體的廣告形式，亦即：通過internet的載體形式傳播銷售訊息。
2、非強(qiáng)迫性傳送資訊。眾所周知，報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強(qiáng)迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強(qiáng)行灌輸?shù)侥愕哪X中，網(wǎng)絡(luò)廣告就不一樣了。
3、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計。利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息。
4、靈活的實時性。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價。而在internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容，也包括改正錯誤。
5、強(qiáng)烈的交互性與感官性。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產(chǎn)品感興趣，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動的信息，從而使消費者能親身“體驗”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。
【第7篇】如何做網(wǎng)絡(luò)廣告
1. 廣告精準(zhǔn)度要做好。針對什么樣的客戶做什么廣告。
2. 廣告閱讀率是關(guān)鍵。做廣告要考慮閱讀率，閱讀率有了就達(dá)到了效果。
3. 廣告點擊率決定吸引力。只要有人點擊就有效果。
4. 第一印象會影響用戶的好感。很多客戶的第一印象很重要。所以要做好第一印象。
5. 廣告要引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化為自己的東西。廣告的內(nèi)容要做好，注意讓客戶自己轉(zhuǎn)化。
6. 廣告的口碑傳播才能行。廣告靠口碑進(jìn)行傳播，口碑越好，廣告做的就越好。
【第8篇】網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的溝通機(jī)制是什么
網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的信息溝通動作模式中，包含三個主體：信息溝通的參與者--廣告主，廣告受眾溝通動作的介質(zhì)--網(wǎng)絡(luò)，信息溝通的接收者--廣告受眾；三種運動廣告主在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，廣告受眾在網(wǎng)絡(luò)上尋找信息，當(dāng)受眾有其他信息需求時，雙方通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行及時的互動溝通。【第9篇】網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒有廣告嗎
網(wǎng)電視機(jī)頂盒都會內(nèi)置一些軟件，如瀏覽器、視頻播放器、游戲等軟件，而這些軟件多數(shù)都會內(nèi)置廣告代碼，只要用戶打開使用這些軟件，軟件就會自動執(zhí)行廣告代碼，播放廣告。網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒的廣告主要形式有：
1、內(nèi)置在軟件的嵌入式廣告，即無論機(jī)頂盒聯(lián)網(wǎng)與否，用戶只要打開軟件，軟件的頂部或者底部就會出現(xiàn)廣告界面，針對這類廣告，用戶可以刪除該軟件，安裝有相同功能的純凈版軟件來使用；
2、聯(lián)網(wǎng)彈出式廣告，當(dāng)用戶在使用瀏覽器或者其他軟件時，會彈窗的方式出現(xiàn)在主界面的中間或者右下角；針對這類廣告，一般廣告窗口都有關(guān)閉按鈕，直接點擊關(guān)閉按鈕即可關(guān)閉；
3、視頻內(nèi)容插入的廣告，當(dāng)用戶使用網(wǎng)絡(luò)視頻播放器觀看在線視頻時，通常會在視頻的開始加載一段視頻廣告。
【第10篇】網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別
1、信息容量。網(wǎng)絡(luò)公告可以與別的網(wǎng)站交換廣告條，廣告主能夠不加限制的增加廣告信息。
2、覆蓋范圍。傳統(tǒng)的廣告具有地區(qū)性和專業(yè)性，但是網(wǎng)絡(luò)廣告可以以最快的速度把產(chǎn)品介紹發(fā)送到全球的客戶企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)廣告可以更好地覆蓋全球，接觸更多的人群，達(dá)到更好的廣告效應(yīng)。
3、溝通模式。傳統(tǒng)廣告的主要傳播形式是由發(fā)送者即企業(yè)經(jīng)過許多中間環(huán)節(jié)最終“推向”消費者。網(wǎng)絡(luò)廣告不能像傳統(tǒng)廣告那樣大面積播送，只等待目標(biāo)受眾的光臨，然后再互動，所以網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告的溝通模式更為緊湊。
4、發(fā)布。傳統(tǒng)廣告發(fā)布是通過廣告代理實現(xiàn)的，即由委托廣告公司實施廣告計劃、廣告媒介，從而通過廣告公司來承攬廣告業(yè)務(wù)。
5、交互性。企業(yè)與目標(biāo)受眾的更多交互，可以讓目標(biāo)受眾接觸更多信息資訊并最終成為消費者。網(wǎng)絡(luò)廣告不同于傳統(tǒng)廣告的單向傳播，它是信息互動傳播。
【第11篇】網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式
1、橫幅廣告，橫幅廣告是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，是以gif，jpg等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用java等語言使其產(chǎn)生交互性，用shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力；
2、按鈕廣告，按鈕廣告又稱標(biāo)識廣告，定位在網(wǎng)頁中，尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡單；
3、大屏幕廣告，也稱畫中畫 pip，位于網(wǎng)站終端內(nèi)容頁面的醒目位置，增強(qiáng)廣告的關(guān)注度和點擊率，該廣告可配合客戶需要，鏈接至客戶網(wǎng)站；
4、通欄廣告，橫跨頁面中央，長條形標(biāo)識廣告，呈現(xiàn)jpg，gif，flash創(chuàng)意；
5、文字鏈接，文本鏈接廣告是一種對瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式；
6、彈出窗口，在等待網(wǎng)頁下載的空擋期間出現(xiàn)，以另開一個瀏覽視窗的形式的網(wǎng)路廣告；
7、對聯(lián)廣告，位于頁面兩邊，左右對稱，象中國傳統(tǒng)的春聯(lián)，故稱之為對聯(lián)廣告。
【第12篇】網(wǎng)絡(luò)廣告的類型有什么
1、橫幅廣告
橫幅廣告又稱旗幟廣告(banner)，是以gif、jpg、flash等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容．一般位于網(wǎng)頁的最上方或中部，用戶注意程度比較高。同時還可使用java等語言使其產(chǎn)生交互性．用shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力，是經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。
2、豎幅廣告
是位于網(wǎng)頁的兩側(cè)，廣告面積較大，較狹窄，能夠展示較多的廣告內(nèi)容。
3、文本鏈接廣告
文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊鏈接可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。
4、電子郵件廣告
電子郵件廣告具有針對性強(qiáng)(除非肆意濫發(fā))、費用低廉的特點，且廣告內(nèi)容不受限制。它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。
5、按鈕廣告
按鈕廣告一般位于頁面兩側(cè)，根據(jù)頁面設(shè)置有不同的規(guī)格，動態(tài)展示客戶要求的各種廣告效果。
6，浮動廣告
浮動廣告在頁面中隨機(jī)或按照特定路徑飛行。
7，插播式廣告(彈出式廣告)
訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強(qiáng)制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。
8、rich media
一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，richmedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。
9、其它新型廣告
視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論壇版塊廣告等等。
10、edm直投
通過edmsoft、edmsys向目標(biāo)客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內(nèi)容，以及派發(fā)禮品、調(diào)查問卷，并及時獲得目標(biāo)客戶的反饋信息。
11、定向廣告
可按照人口統(tǒng)計特征，針對指定年齡、性別、瀏覽習(xí)慣等的受眾，投放廣告，為客戶找到，精確的受眾群。
12、旗幟廣告
旗幟廣告是目前網(wǎng)絡(luò)廣告中最為長見的一種形式。它通常是一個大小為468*60像素的照片，通過廣告語和其他內(nèi)容表現(xiàn)廣告主題，也可用java。
【第13篇】如何在網(wǎng)絡(luò)上打廣告
在網(wǎng)絡(luò)上打廣告的方法：
1．郵件營銷；2．利用知道、百科等產(chǎn)品；3．利用分類信息平臺發(fā)布信息；4．友情鏈接；5．視頻推廣；6．百度競價推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷是營銷組成部分，是電子商務(wù)的核心，而推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的最重點，許多企業(yè)都有專門的網(wǎng)站來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售、網(wǎng)盟廣告，通過網(wǎng)盟平臺，實現(xiàn)企業(yè)廣告按人群、網(wǎng)站、關(guān)鍵詞、行為、地域等精準(zhǔn)定向投放，真正達(dá)到廣告受眾；7．通過搜索引擎排名，推廣企業(yè)網(wǎng)站。
【第14篇】網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計步驟要詳細(xì)步驟
產(chǎn)品確定；廣告策劃實訓(xùn)步驟：以實地調(diào)查為主，配合在圖書館，互聯(lián)網(wǎng)查找資料相結(jié)合得出相關(guān)資料，集體討論，分析，最終以報告形式得出結(jié)果；廣告文案撰寫實訓(xùn)步驟：根據(jù)所經(jīng)營的產(chǎn)品以及選擇的廣告戰(zhàn)略，確定廣告的目標(biāo)，進(jìn)行廣告文案的撰寫，并由此文案設(shè)計出相應(yīng)的廣告；廣告發(fā)布實訓(xùn)步驟選擇廣告投放站點以及投放的廣告方式和具體位置；網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測實訓(xùn)步驟：根據(jù)廣告監(jiān)測方法，通過廣告站點的訪問量，廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化次數(shù)對廣告效果進(jìn)行評估，然后適時做出相應(yīng)修改。【第15篇】網(wǎng)絡(luò)廣告的分類
1、根據(jù)操作方法不同，網(wǎng)絡(luò)廣告分為點擊廣告、展示廣告、投遞廣告。點擊廣告：指通過點擊可進(jìn)入相應(yīng)頁面的網(wǎng)絡(luò)廣告，按鈕廣告、旗幟廣告等。展示廣告：指自身只傳遞信息而不供點擊、不含交互的頁面，最常見的是以企業(yè)的vi形象為內(nèi)容主題投遞廣告：是一種特殊的出現(xiàn)形式廣告，主要途徑是利用電子郵件，發(fā)送廣告宣傳;下載文件或程序時攜帶的廣告。
2、根據(jù)表現(xiàn)形式的不同，網(wǎng)絡(luò)廣告分為文字廣告、圖片廣告、動畫廣告。文字廣告：以超鏈接的文字形式出現(xiàn)，一般放在網(wǎng)站和欄目的首頁。常用引點擊率的手法，利用夸張的語句來吸引人或把廣告同新聞標(biāo)題放在一起，產(chǎn)生誤點擊圖片廣告：以靜態(tài)圖片作為主要的形式來展示廣告內(nèi)容，這種廣告比文字廣告更吸引人。2000年以前，圖片廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告的主流。動畫廣告：是目前網(wǎng)絡(luò)廣告最主要的表現(xiàn)形式。動畫比圖片要生動得，更容易吸引網(wǎng)民注意，這也是大屏幕廣告的前身。
3、根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告尺寸大小的不同，網(wǎng)絡(luò)廣告分為按鈕式(button)廣告、旗幟式(banner)廣告和大屏幕廣告。
4、根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的查收方式還分為硬版廣告、搜索廣告、分類廣告。硬版廣告：以直接的形式展現(xiàn)在受眾者眼前，如網(wǎng)站的文字鏈、圖片等，受眾不用查找就直接瀏覽。搜索廣告：指利用搜索網(wǎng)站出入相關(guān)關(guān)鍵字的形式，目前多以點擊、競價的形式來獲利。分類廣告：將信息分門別類，一般多以行業(yè)的形式，將大量信息合理的區(qū)分開來，而獲利形式基本是靠會員式年收費。
【第16篇】網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點
1、覆蓋范圍廣：傳統(tǒng)媒體無論電視、報刊、廣播還是燈箱海報都不能跨越地域的限制，只能對某一特定地區(qū)產(chǎn)生影響。但任何信息一旦進(jìn)入internet網(wǎng)，分布在世界各地的國際互聯(lián)網(wǎng)的用戶都可以在他的計算機(jī)屏幕上看到。從這個意義上說，internet網(wǎng)絡(luò)將會是具有全球影響的高科技媒體。
2、費用低廉：電臺電視臺的廣告雖然以秒計算，但費用也動輒成千上萬；報刊廣告也價格不菲，超出多數(shù)單位個人的承受力。internet電腦網(wǎng)絡(luò)由于節(jié)省了報刊的印刷和電臺電視臺昂貴的制作費用，成本大大降低，使絕大多數(shù)單位個人都可以承受。
3、成交概率高：廣告受眾對于傳統(tǒng)媒介的廣告大多是被動接受，不易產(chǎn)生效果?？赡?5％的觀眾沒有任何興趣，看完后馬上忘得一干二凈。但在internet上，大多數(shù)來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。
4、多媒體動感：internet網(wǎng)上廣告可以應(yīng)商家要求做成集聲、像、動畫于一體的多媒體廣告。這是其他報刊雜志，電臺廣告所無法比擬的。與電視多媒體廣告相比，其價格之差顯而易見。
5、迅捷性：這一點一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。對于廣告運作來說，從材料的提交到發(fā)布，所需時間可以是數(shù)小時或更短。
6、互動性：這種互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通。
7、巨大的信息承載量：這一點同傳統(tǒng)媒介中的紙媒介相似。只不過互聯(lián)網(wǎng)的呈現(xiàn)方式不是翻閱，而是一層層的點擊。
8、網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點：網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低。統(tǒng)計資料表明，即使在北京，網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的增長將在相當(dāng)長的一段時間里受制于計算機(jī)和電話的普及。
效果評估困難：在中國至今尚未有一家公認(rèn)的第三方機(jī)構(gòu)可以提供量化的評估標(biāo)準(zhǔn)和方法。當(dāng)一個媒體不具備可評估的時候，我們從媒介作業(yè)的角度就完全有理由去質(zhì)疑它的可選用性。目前對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估主要是基于網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、公證性一直受到某些廣告主和代理商的質(zhì)疑。
